為網站上有太多的事情要做，如果網站太復雜，即使是更好的首頁也不能完全做到。

在設計首頁時，妥協是不可避免的。妥協之后，某些東西將不可避免地消失。

然而，在妥協的過程中，有一件事你不能讓它消失，但也是更容易消失的，那就是網站的愿景。每當有人給我展示首頁的設計時，我總是發現一件事:他們沒有清楚地說明這個網站究竟是什么。

當我第一次看到一個新網站時，首頁需要盡可能快速清晰地回答我腦海中的問題:

這是什么網站？

網站上有什么？

我必須能夠一眼就看出這些問題的答案。必須是正確的，不允許我懷疑，也幾乎不假思索。

如果我在進入網站后幾秒鐘內看不到我在尋找的東西，那么理解頁面上的其他東西將會更加困難，并且更有可能錯誤地解讀一些東西并感到困惑。

然而，如果我能“理解”，那么我就能解讀我在網頁上看到的一切，并有更好的機會獲得滿意和成功的體驗。

不要誤會:其他事情也很重要。你必須引起我的注意，引導我，告訴我你想賣什么。然而，這些事情可以按照自己的方式進行，并且總是有大量的人，無論是開發團隊內部還是外部，都遵循自己的方法去做，沒有人搞得清楚狀況。

明顯的二級標準。

明顯但簡短的問候。“為什么”、“怎么做”和“除此之外”這些詞在這里用得很好，并且連續解釋，所以它似乎不是一個完整的長段落。

明確這些類別是為了購物，而不僅僅是為了提供信息。